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• Os 10 maiores Erros do Mídia Kit por Afonso Tresdê

A publicidade evoluiu! Não é novidade dizer – e quantas vezes já ouvimos – que com o “avanço das tecnologias e a facilidade de acesso à internet” e outros clichês que não agüentamos mais ouvir, as agências perceberam um novo nicho. Um novo tipo de canal para divulgar produtos e serviços. E assim nos percebemos trabalhando com as “Mídias Sociais” – e criamos o cargo Analista de Mídias Sociais.

Perfis de Facebook, Twitter e Orkut viraram alvos de agências em busca de espaço publicitário. Mas foi com os blogs que tudo começou! Neles é que foram plantados os embriões do que chamamos hoje de Mídia Social.

E nos último 10 anos tivemos um BOOM, tanto de perfis em Redes Sociais como em número de novos blogs. Mas o que chama a atenção é que por mais que os blogueiros tenham percebido ai uma forma de “monetizar” sua brincadeira, ELES NÃO EVOLUIRAM com as tecnologias e parecem – na soberba dos que se acham acima do offline e do online – que não fazem a menor questão de se adequar ao mercado. Prova disso é que a maioria dos blogs – e estou falando dos com mais de 30 mil acessos mensais – não tem Mídia Kit disponíveis online. E boa parte nem Mídia Kit tem!

Amigo blogueiro, se você não sabe o que é Mídia Kit, PARE AGORA DE LER e “já pro Google”.

Amigo leitor, se você não sabe o que é, explicarei rapidamente: Mídia Kit é o curriculum do blog, é como o blogueiro deve “vender seu peixe”. Funciona como uma vitrine, onde devem conter algumas características atraentes do blog e os preços das peças publicitárias – banners e etc.

Ok, boa parte dos blogueiros não são publicitários e não são obrigados a entender deste tipo de coisa… blablabla! PORCARIA NENHUMA! O Seu Manuel da padaria também não é publicitário mas sabe que tem que botar na porta dele um cartaz escrito “pão quentinho”, para vender mais que o concorrente! E você, blogueiro, que fica esperando um pobre analista de mídias sociais te ligar pra saber TUDO sobre seu blog, mal sabe que perde para o blog ao lado, que já tem tudo bonitinho, online!

“Se você não quer se vender, pelo menos deixe um contato pra receber mimos de agência.”

O pior é que muitos vão a congresso, lotam palestras sobre monetização mas mesmo assim não montam um Mídia Kit.

Alguns ainda tentam, com muita boa vontade (#NOT), mas esquecem de um monte de informações, fazem do Mídia Kit uma auto-promoção, sem relevância nenhuma para quem quer comprar seu espaço. É para esses que escrevo esta lista de bizarrices.

Os 10 maiores erros em Mídia Kits

1 – Não ter um Mídia Kit

Se seu blog é apenas para sua família e uns poucos amigos, ok! Se você não quer “se vender para o sistema” e quer permanecer imaculado, ok também! Agora se você tem um blog e pensa em ganhar uma graninha, nem que seja para pagar o cinema do fim de semana, não ter um Mídia Kit é no mínimo burrice.

2 – Mídia Kit = Sobre(About) = Fale Conosco

Amigo, não confunda as coisas! Uma coisa é a área de contato do seu blog/site, outra é ‘o que é seu blog/site’ e outra é seu espaço comercial! Aos olhos de quem está procurando blogs parceiros, uma coisa dessas parece economia porca. Dedique 1 hora de um único dia preparando algo específico, não vai doer nada.

3 – Não saber como nomear o Mídia Kit

Você não é obrigado a dar uma de redator, pensar em namings e coisa do tipo. Mas está CHEIO de blogs com materiais de mídia, então use-os como exemplo. Os nomes mais usados para sinalizar onde se encontra seu Mídia Kit são a própria palavra e “Anuncie”. O resto é invenção de moda.

4 – Kit desorganizado

Existem alguns modelos e tutoriais de como se fazer um Mídia Kit, mas não, o cara acha que sabe de tudo, afinal ele é “formador de opinião”! Daí faz seu kit de qualquer forma, sem seguir um roteiro, que tem um motivo de ser. Começa falando de si, joga os preços na página seguinte, e depois as estatísticas – muitas vezes sem sentido. No fim é que coloca sobre o que é o blog! Eu paro de ler na “auto-biografia”.

5 – Mídia Kit auto-biográfico

Isso é outro erro bizarro! Salvo se o blog é pessoal e a pessoa é uma personalidade de muito prestígio. Nunca bote sua biografia num mídia kit. Quem procura seu blog está mais interessado no seu público e no tipo de conteúdo que você posta e não se você estudou na Pedro II e já foi divorciado 3 vezes! Ah, um print do seu blog também é mais importante que sua foto pagando de gatinho. (mas se você é uma GATA, ai não tem problema)

6 – Justificativas de baixas estatísticas ou erros

NUNCA FAÇA ISSO! Não justifique porque os dados estão assim ou assado. Apenas apresente-os, citando a fonte. A matemática usada para você chegar neles pouco importa, o que importa é a veracidade. Uma aproximação – arredondamento, média e etc… – dos números é totalmente compreensível e não é crime nenhum. Todos nós fazemos isso!

7 – Textos prolixos e excesso de dados

Assim como um curriculum, um Mídia Kit não pode ser muito longo. Você não precisa contar TODA a história do blog. Muito menos deixar estatísticas dos anos anteriores. Não tem problema caprichar nos anunciantes, caso tenha tido muitos, nem nos prêmios, afinal isso ajuda a “vender o peixe”. Mas não é necessário dizer que “o blog já passou por muitas dificuldades” ou que “em 1990, pensando em escrever um livro” e resolveu montar um blog…

8 – Escrever “em breve”, quando falar de um serviço

Amigo, se você gostaria MUITO de ter um podcast, vídeocast ou webtv no seu site MAS NÃO TEM, não coloque em seu Mídia Kit que terá em breve. Mesmo que seja verdade, não fica bem. Coloque apenas o que REALMENTE já existe.

9 – Ter um serviço e não colocá-lo

Isso é MUUUITO pior que colocar o “em breve”. Isto é praticamente se boicotar! Saiba que seu podcast, seu videocast ou sua webtv são produtos que podem reder espaço de publicidade! Não deixe de citá-los e precificá-los, NUNCA!

10 – Não colocar os preços de espaço nas Redes Sociais

Esse, por incrível que pareça é o mais comum! O blog tem perfil de Facebook e Twitter. Os editores e colaboradores também tem! Mas esses perfis não são nem citados nos Mídia Kits!!! Minha gente, mesmo que seu perfil tenha apenas 200 seguidores, juntando o de todos os colaboradores e chegando a 1000 no total, já vale uma citação! Pelamordedeus! Sempre coloquem seus perfis e os custos por postagem!

Quer saber como se monta um Mídia Kit bacana, veja esse tutorial Juliana Sardinha:

• O que é um Mídia Kit e como Criar um – Juliana Sardinha (Dicas Blogger)

Se seu blog é novo, leia essa dica aqui:

• Como Criar um Blog Profissional em 10 passos – Blog Content

Dois ótimos Mídia Kits, para servirem de exemplo são:

• Jovem Nerd
• Brainstorm9

Ah, você deve estar pensando: “mas eu não faço idéia de como precificar meus posts e banners!”. Uma boa dica é dar uma olhada nos Mídia Kits dos sites que você mais gosta e tem como referência. Uma média em relação a visitas/preços pode ser uma saída. Mas confesso, essa é a pior parte!

Como Escolher um nome para meu Blog ?

No vídeo eu abordo exatamente como contruir o nome do blog e como contruir o conteúdo e faço algumas pequenas críticas, sou o dono da verdade, mas acredito que essas pequenas dicas vão ajudar.

imagem via @biagranja

A cantora Maria Bethânia conseguiu autorização do Ministério da Cultura para captar  verba de R$ 1,3 milhões e criar um blog. A ideia é que “O Mundo Precisa de Poesia”, nome dado ao Blog traga mais poesia para as pessoas.

A idéia do Projeto é trazer um vídeo por dia com a cantora, talvez por isso a justificativa de uma verba milionária, a direção dos vídeos é de Andrucha Waddington, que recebeu vários prêmios com o filme “Eu tu e eles” (Ano: 2000) protagonizado por Regina Casé.

Mesmo tendo um diretor “renomado” (não conheço) e com a promessa de um vídeo por dia, sei que custos de vídeos são caros, mas acredito que essa verba poderia ser redirecionada para outro fim, e blogs de poesias tem aos montes.

Encontrei mais sobre essa noticia na Folha, Clique aqui

ATUALIZANDO!

O Fábio Yabu conseguiu explicar melhor que eu a relação da captação de dinheiro desse projeto e mostrou como funciona:

“quem não conhece direito os (complexos) mecanismos de incentivo fiscal: o fato do MinC ter, conforme a nota afirma, “AUTORIZADO A CAPTAÇÃO“, não quer dizer que os bolsos das calças largas de Bethânia estejam R$ 1,3 milhão mais gordos – e sim, que ela tem autorização para, junto a patrocinadores privados, ralar para conseguir essa quantia… Ou seja, NÃO HÁ, diretamente, investimento de dinheiro público. O dinheiro da isenção poderia ser usado para outros fins? Poderia, bem como para financiar outras obras culturais.” – Fábio Yabu

Confira o texto completo do Yabu no Blog dele – Explicando o Maria Bethânia Gate

Nota: Esse artigo é avançado, feito para expor uma nova solução para o SEO no Blogger, já vou solicitar para parceiros a publicação de artigos para que todos possam facilitar a instalação da “Hack”.

Nota de número 2: Leia a primeira nota

Essa manha estava estudando sobre condições (if e else) para Blogger e reparei que os principais meta blogs para Blogger não otimizam de uma forma eficiente os títulos. As pessoas julgam muito a plataforma do Blogger com relação ao SEO mas na verdade é muitas vezes, sentar e programar.

WordPress x Blogger

No WordPress temos a felicidade de poder programar diferentes tipos de “regras” com mais facilidade, a “programação” feita no wordpress faz que ficar tudo fique divido em diversos arquivos, assim é mais fácil otimizar um título na index e deixar diferente nas páginas de cada artigo.

Otimizando os títulos

Lembro que devemos ter apenas um unico título h1 para cada página, então vamos trabalhar com 2 exemplos.

• Se o seu Blog tem o título do mesmo em texto destacado no Header em H1, devemos então deixar o título de cada artigo em H2 e na index devemos deixar em h3.
• Se o seu Blog tem o título do mesmo em uma imagem, então apenas não esqueça um Texto alternativo (alt=”") e title=, devemos deixar os títulos dos artigos em H1 e na index em h3

Como diferenciar h3 de H1 no blogger para o index.

A primeira seta preta é a linha que você vai encontrar no html do blogger, a segunda seta preta é o código original do seu html, pode ser levemente diferente com esse acima, as partes destacadas circulares são as condições e regras, eu “disse” para a condição se tipo da página for diferente de “item” (artigos) mas se (b:else/) ou seja se for os artigos, colocar então em H1.

Os destaque retangular faz que dá um “(title=”")” para os títulos dos artigos.

Vou comunicar a parceiros para fazer uma nova hack para usuários de blogger.